Dijital PR, diğer adıyla Online PR markaların dijital dünyanın sunmuş olduğu fırsatları kullanarak, doğrudan hedef kitleye ulaşmalarını ve marka algılarını yönetmelerini sağlayan çalışmaların tümüdür.
Dijital Pr Nedir?
Temeli iletişim üzerine kurulu olan bu kavram, birçok uzmanlık ve disiplin ile beslendiği için bazı markalar ve reklam ajansları tarafından dar bir kalıba sokulmaya çalışılır.
Her firmanın ya da işin belli bir hedef kitlesi bulunmaktadır. Hedef kitleniz ile etkileşim kurabilmek adına gerekli olan dijital pr (online pr) markanızın online dünyadaki dijital varlığını oluşturmaya, web sitenizin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmaya ya da markanızın bilinir olmasına yardımcı olabilmektedir. Dijital PR çalışmaları için dijital pr ajansı ile çalışmanız tavsiye edilir.
Hedef Kitlesi Ne Demek?
Reklam kampanyalarının herkesin görmesini ve ilgilenmesini sağlamaya çalışmak gereksiz maliyetlere ve zaman kayıplarına neden olabilmektedir. Reklamınız bir çok insana ulaşmış olsa bile bir çok insanı etkilemeyecektir ve herkes için görünebilirlik seviyesine artırmak çok kolay olmamaktadır.
Çoğu insan satmış olduğunuz ürün veya hizmetinizin hitap ettiği, ihtiyaçlarının karşılanacağı bir kitle olmuyor. Sizin müşteriniz olmasını istediğiniz kitle farklı, farklı sektörde olan müşteriler ayrıdır. Her iki ayrı sektördeki müşteri bazı zaman birbirinin müşterisi olsa da genellikle bu tam tersi olur. Aynı şekilde sizin ürününüz ile ilgilenen bir kişi başka bir şirketin ürünüyle, ya da başka bir şirketin müşterisi sizin ürünlerinizle ilgilenmek istemeyebilir.
Bunun için çok daha sınırlı sayıda olan belli bir kitleye hitap etmeniz gerekir. Bu kitle sizin hedef kitleniz olmaktadır. Hedef kitle, ortak özelliklere sahip olan ve belirli ihtiyaçlarını karşılayabileceğiniz kişiler topluluğudur.
Doğru Kitleyi Bulmaya Başlamadan Önce Bilinmesi Gerekenler
Hepimizin satmış olduğu ürün veya hizmetlerle ilgili ulaşmak istediği belli bir kitle bulunmaktadır. Peki, bu kitleleri belirlemeden önce nelere dikkat etmeliyiz bu konuyu inceleyelim.
Hedef Kitle Karakterleri
Hedef kitlenizi oluştururken dikkat etmeniz gereken bir çok kriter vardır. Bir hedef kitleyi tanımlayabilmek için ve dijital pr oluşturabilmek adına paylaşmış oldukları özellikleri bilmek ve bunları göz önünde bulundurmak gerekir.
Göz önünde bulundurmamız gereken bazı kriterler şunlardır;
Hedef Kitlenizi Başarıyla Belirlemek İçin Atmanız Gereken Birkaç Adım
Hepimizin belli bir hedef kitlesi ve hitap ettiği bir topluluk bulunmaktadır. Bunun için de hedef kitlenizi başarıyla belirlemek için atmamız gereken doğru birkaç adım bulunmakta.
Mevcut Müşterilerinizi Analiz Edin
Şu anda kimler sizden ürün satın alıyor ve bu kişilerin ortak özellikleri nelerdir sorularını belirleyip, doğru cevaplar bulmak en etkili faktörlerden biridir.
Dijital Analiz Araçlarına Danışın
Web sitenizi kimlerin ziyaret ettiğini bilmek hedef kitlenizi oluşturmak için etkili bir yöntemdir. Bunun dışında “sosyal medyanızda hangi topluluklar etkileşimde bulunuyor” ya da “bu kişilerin ortak özellikleri nelerdir?” gibi sorulara cevap bulmanız yine hedef kitle belirleme faktörleri arasında yer almaktadır.
Rakiplerinize Bakın
Rakiplerinizin kimleri ya da neleri hedefliyor? Rakiplerinizin ilgilenmiş olduğu kişiler, sizin ürün veya hizmetinizle ilgilenecek mi? gibi sorulara yanıt bulmanız işinizi daha çok kolaylaştıracaktır. Veya neden aynı kişiler sizin kitlenizde de olmalı ya da olmamalı gibi soru cevap şeklinde fikirler oluşturursanız hedef kitle belirleme konusunda sıkıntı çekmezsiniz.
Hedef Kitle Hakkında Bilgi Nereden ve Nasıl Toplanır?
Hedef kitlenin ne olduğunu öğrenip ve nasıl oluşturulması gerektiğini öğrendikten sonra bir grubun hedef kitleniz olup olmadığını nasıl anlamanız gerektiği konusunda aşağıda bahsediyor olacağız.
Sonuç olarak; hedef kitlenizi doğru anlamanız, yanlış kişilere ulaşmaya çalışırken gereksiz zaman ve para harcamanıza engel olduğu gibi, hedefinizde olması gereken yeni insan gruplarını tanımanızı ve buna göre strateji oluşturmanızı sağlar
Dijital PR ile ilgili kaynak yazı: https://22dijital.com/dijital-pr-nedir-online-itibar-yonetimi/